12月20日，第七屆今日頭條年度創(chuàng)作者大會發(fā)布多項創(chuàng)作者激勵計劃，包括中小稀缺作者扶持計劃、全新IPUP計劃、新活力計劃及2022頭號計劃等。

“今日頭條始終致力于讓用戶看到更大的世界。”今日頭條總裁陳熙表示，“優(yōu)質(zhì)”和“年輕化”內(nèi)容建設(shè)將成為平臺下一階段的重點。未來三年，今日頭條將在流量、分成等資源扶持及運(yùn)營服務(wù)上大幅增加對優(yōu)質(zhì)作者的傾斜。

去年的生機(jī)大會上，今日頭條發(fā)布“行家計劃”，旨在幫助1萬名職業(yè)創(chuàng)作者成長，打造個人IP。截至11月底，今日頭條今年已累計引入1.5萬名經(jīng)過職業(yè)認(rèn)證的創(chuàng)作者。在此基礎(chǔ)上，優(yōu)質(zhì)和年輕化內(nèi)容建設(shè)將成為今日頭條下一階段的重點。為更好地識別優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，今日頭條將推出“內(nèi)容品鑒官”計劃。據(jù)了解，該計劃將邀請100萬名頭條用戶中各領(lǐng)域行家，對頭條內(nèi)容共同進(jìn)行質(zhì)量評價。其中，通過內(nèi)容品鑒官評優(yōu)的內(nèi)容將得到平臺流量、分成雙重激勵：總計新增15億閱讀量/天，優(yōu)質(zhì)作者總收入最高增長5倍。

“我們希望通過該舉措，把更多信息表達(dá)或?qū)徝荔w驗出眾的好內(nèi)容呈現(xiàn)給頭條用戶。”陳熙說。同時，今日頭條還將發(fā)起真知專項，針對紀(jì)錄片、博物館、詩歌、電子出版物、有聲書、公開課等體裁，進(jìn)行專項扶持。

今日頭條副總編輯徐一龍介紹，目前頭條用戶對上述內(nèi)容的消費已有一定規(guī)模。以詩歌內(nèi)容為例，頭條內(nèi)每月詩詞內(nèi)容新增發(fā)文1.3萬，閱讀量超過3500萬。

“今日頭條未來會在不斷擴(kuò)大真知類內(nèi)容供給的同時，鼓勵創(chuàng)作者們以輕松、易懂的形式，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短內(nèi)容，也讓更多用戶有機(jī)會通過短內(nèi)容二次進(jìn)入到更深度、更優(yōu)質(zhì)的長內(nèi)容中。”陳熙說。此外，今日頭條還將增加“年輕化”內(nèi)容投入。用戶調(diào)研顯示，以微頭條為代表的短內(nèi)容在年輕人消費總時長中的占比顯著高于其他年齡段。在陳熙看來，優(yōu)質(zhì)的短內(nèi)容能夠簡潔、精煉、高效地傳遞信息。未來一年，今日頭條將對科技、游戲、汽車、美食、攝影等品類的，更優(yōu)質(zhì)的長、短內(nèi)容增加30%以上的流量和相應(yīng)的作者收入。

在分論壇環(huán)節(jié)，今日頭條各業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人分別發(fā)布了多項創(chuàng)作者激勵計劃，以扶持不同類型的內(nèi)容創(chuàng)作者。今日頭條產(chǎn)品總監(jiān)于童發(fā)布中小稀缺作者扶持計劃時表示，頭條上有很多內(nèi)容質(zhì)量非常高的中小創(chuàng)作者，如講考古的“郝建文古代壁畫”，分享各時期航海地圖的“橙湖工作室”等。這些內(nèi)容優(yōu)質(zhì)但相對長尾，創(chuàng)作者粉絲較少。因此，該計劃將在每天額外提供10億流量，幫助這類內(nèi)容更好地傳播。“此外，我們也將提供1億現(xiàn)金支持，讓更多長尾作者獲得合理的回報。”于童說。

今日頭條內(nèi)容運(yùn)營總監(jiān)孫毅介紹，IPUP計劃將幫助創(chuàng)作者打造個人IP。目前該項已通過視頻運(yùn)營服務(wù)打造了法律科普大V“劉sir”等1000+個創(chuàng)作者IP。未來一年將持續(xù)投入，孵化打造2000個創(chuàng)作者IP，讓更多專業(yè)創(chuàng)作者獲得曝光和收入。

“新活力”計劃則側(cè)重對年輕化內(nèi)容的支持。今日頭條創(chuàng)作者運(yùn)營總監(jiān)臧倩表示，預(yù)計在2022年底，平臺將對科技、游戲、汽車、美食、攝影等品類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容每日新增2億閱讀量，年總計投入3.6億現(xiàn)金資源，為年輕化內(nèi)容的創(chuàng)作者提供更多的扶持。

今日頭條創(chuàng)作者收入高級總監(jiān)張家福介紹，2022年“頭號計劃”將投入每日1.5億流量與商單資源，助力10萬頭條優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，實現(xiàn)行業(yè)知名度與商業(yè)影響力大幅提升。

來自各領(lǐng)域的多位優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者也在大會上分享了他們對內(nèi)容行業(yè)的觀察和思考。中國藝術(shù)研究院話劇研究所所長宋寶珍表示，藝術(shù)類的科普更需要專業(yè)力量。中國藝術(shù)研究院在今年1月正式入駐今日頭條頭條后，發(fā)布的關(guān)于紅樓夢的解讀視頻即獲得了十余萬播放。“這讓我們意識到原來學(xué)術(shù)小圈子里的作品，也可以通過平臺走進(jìn)千家萬戶。”宋寶珍分享內(nèi)容創(chuàng)作方法時表示：“首先要甄選經(jīng)典作品，聚焦藝術(shù)價值；其次是重視民族藝術(shù)，解讀文化遺產(chǎn)；最后是分享前沿話題，聚焦用戶關(guān)心。”

科普創(chuàng)作者汪詰分享視頻經(jīng)驗時表示，作者對科學(xué)的理解深度是科普視頻創(chuàng)作的“道”，它決定了作品的天花板；而視頻的專業(yè)度是“術(shù)”，它決定了作品與天花板的距離。

陳熙表示：“我們真誠地希望未來2到3年的時間，讓今日頭條的內(nèi)容生態(tài)變得更加優(yōu)質(zhì)，氣質(zhì)更加有朝氣，讓用戶通過頭條看見更大的世界，為他們傳遞真知與活力。”（劉艷）

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