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在華為手機退出神壇后，國產手機高端市場就一直被蘋果霸占，其他國產手機廠商也紛紛沖擊高端市場，這條路究竟有多難呢？雷軍也在自己的2023年年度演講上告訴了大家答案。

目前國產手機品牌中，也就華為和小米能在高端市場和蘋果分一杯羹，其他廠商沖擊了三年也沒有個實質性的結果，雷軍也在年度演講中說到了國產品牌沖擊高端市場有多艱難，并將小米作為例子。

小米真正開始沖擊高端的機型是小米10系列，推出了一個至尊紀念版，逐漸走進了大眾的視野，小米10系列賣的還算不錯，但好景不長，小米11系列碰上了功耗翻車的驍龍888，高端之路遇上了最大挫折，不過好在小米的處理方式得當，又是換新機又是延保，及時止損，到了小米12系列有所緩和但也不及預期。

因為高端之路如此坎坷，小米內部也發(fā)生了史上最激烈的爭論，就是探討小米到底要不要繼續(xù)做高端？內部分為了兩個派系，一方認為小米品牌形象已經固化，改變消費者固有認知太難了，要不要換個品牌做高端？另一方是以雷軍為代表，始終堅持以小米做高端。

雷軍是這樣說服大家的： 我們創(chuàng)業(yè)的夢想就是把小米做成全球知名的科技品牌，無論多難，我們一定要堅持使用小米品牌做高端。 就這樣，雷軍成功說服了各位高管。

事實也證明，雷軍當初的選擇是正確的，國際知名攝影品牌徠卡主動找到小米進行聯(lián)名，聯(lián)手小米打造了一套移動光學影像系統(tǒng)，讓小米手機有了獨家的優(yōu)勢，小米13就是最好的例子，在國內外高端市場都取得了很好的成績。

三年的時間，小米投入了上百億，高端之路終于迎來了歷史性的突破，這就是雷軍的堅持。

雷軍在年度演講時評價道：只有認知的突破，才能帶來真正的成長。首先就是要自己認知的突破，就是要拿小米品牌沖擊高端，這樣堅持下去，才能改變消費者對小米的認知。

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