導(dǎo)讀 獵云網(wǎng)注：品牌效應(yīng)還是大家購買日歷的首選。這些年很多博物館、美術(shù)館都推出了自己的日歷，還有一些拍賣公司也會(huì)推出日歷，有些是公開銷售...

獵云網(wǎng)注：品牌效應(yīng)還是大家購買日歷的首選。這些年很多博物館、美術(shù)館都推出了自己的日歷，還有一些拍賣公司也會(huì)推出日歷，有些是公開銷售，有些則是作為禮品互贈(zèng)。做日歷的不少，但當(dāng)成品牌用心生產(chǎn)的還是很少，所以有些消費(fèi)者在挑選時(shí)選好了品牌直接下單，不是很在乎日歷中的內(nèi)容。文章來源：暴富研究局（ID：baofuyanjiuju），作者：小草魚。

距離新的一年不足百日，你要不要來一本日歷呢？故宮、豆瓣、單向空間、國家地理等網(wǎng)紅日歷已經(jīng)受到大家追捧，同時(shí)手賬版、功能版、學(xué)生版等花式日歷層出不窮。

(資料圖片僅供參考)

提到日歷大家想到的多是文創(chuàng)日歷或者是免費(fèi)發(fā)放的定制日歷，國內(nèi)大家熟知的文創(chuàng)產(chǎn)品莫過于“網(wǎng)紅”故宮，作為中國的世界級門臉形象的故宮，高端賣萌產(chǎn)品和一些有趣的產(chǎn)品，本屬于老一輩眼中保守古老的故宮，在80后90后眼中散發(fā)出個(gè)性化、趣萌化，從而倒推年輕人對于故宮和古老歷史的喜愛。

文創(chuàng)產(chǎn)品＝文化+創(chuàng)新+產(chǎn)品?，F(xiàn)今的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是傳統(tǒng)意義上使用的東西，也可以是一種觀念、一種社交現(xiàn)象的再造，一種可以演變衍生的IP系統(tǒng)，根植于當(dāng)下的生活和觀念中，提起故宮文創(chuàng)，年輕人即使沒買過沒用過也聽說過。

文創(chuàng)日歷你都買過多少？

亦如文創(chuàng)產(chǎn)品，故宮文創(chuàng)日歷也是最早發(fā)布文創(chuàng)日歷的。每年故宮都會(huì)在上一個(gè)版本中進(jìn)行創(chuàng)新，除了第一個(gè)月延續(xù)往年生肖風(fēng)格，選取與生肖年有關(guān)的文物每日展示外，之后每月將筆墨留給了古老威嚴(yán)的故宮。

最早的故宮日歷可以追溯到1933年。中間因?yàn)榉N種原因停更了，后來2010年故宮日歷再一次出版。

故宮日歷沿用1933年的老版風(fēng)格，封面用燙金形式沿用了1933年日歷所用的漢《史晨碑》集字。

在故宮日歷2020年版在設(shè)計(jì)中，以東西六宮為例，建筑看上去大同小異，但每座宮殿里發(fā)生過的故事都不同。日歷將焦點(diǎn)放在建筑里的人和事，每一頁選取的圖片、內(nèi)容，不是簡單地介紹建筑本身，更重要的是兼顧歷史、知識和趣味。

2020日歷通過微信公眾號發(fā)出的預(yù)售閱讀量瞬間突破10萬+。大家都會(huì)留言“今年一定要買這款日歷”、“每年都毫不猶豫地買了”。有人每年都會(huì)買，“雖然日歷的形式和款式?jīng)]有太大變化，但翻看日歷，一年365天就跟在紙上與故宮相會(huì)一樣”。

故宮日歷除了一本日歷的價(jià)值外，還可以當(dāng)作一本文物介紹的冊子，日歷上每一件故宮藏品的照片都有一小段文字說明，方便了解故宮現(xiàn)存的文物。

美國國家地理日歷則每一頁都是大片既視感，作為美國國家地理學(xué)會(huì)的官方雜志，近年來也開始跨界制作日歷。

以震撼的攝影作品和獨(dú)到的深入報(bào)道，為消費(fèi)者每月帶來反映世界變遷的精彩內(nèi)容。全球最壯觀的地貌、最罕見的生物，最動(dòng)人的風(fēng)光伴……從西藏巖脊上雪豹狩獵時(shí)威武的雄姿，到鏡頭中硝煙彌漫的阿富汗土地上一個(gè)女孩海藍(lán)色的明亮眼眸。

豆瓣日歷，既是是日歷，也是觀影指南，同時(shí)也是社交圈中出鏡率最高的一款日歷。

每天推薦一部豆瓣高分電影，再搭配一句經(jīng)典臺(tái)詞，每句臺(tái)詞就像是為你精心挑選的一樣，總能觸動(dòng)到你的心底，

343幅正版授權(quán)電影劇照，27張全副海報(bào)設(shè)計(jì)。23幅原創(chuàng)手繪插圖，經(jīng)典佳片的個(gè)性解讀。指不定哪個(gè)特殊的節(jié)日一些電影臺(tái)詞就會(huì)刷爆社交網(wǎng)絡(luò)呢。

功能性日歷市場熱度高

與普通的日歷相比，帶有功能性的文創(chuàng)日歷明顯熱度更高。

倒計(jì)時(shí)日歷算是其中一類。吉林人民出版社出版的《高考這一年》是一本倒計(jì)時(shí)日歷，這本日歷每天會(huì)預(yù)留出計(jì)劃表區(qū)域和總結(jié)區(qū)域，每個(gè)月結(jié)束還有月總結(jié)和下月學(xué)習(xí)計(jì)劃的專區(qū)。

同時(shí)，每日金句也都是專為學(xué)生們加油的勵(lì)志語。還有一款高考日歷，每日金句改為了“作文素材+作文真題”，同時(shí)一些節(jié)日還會(huì)刊登作文范文。

提到功能性日歷不得不說的就是丁香醫(yī)生的健康日歷，生命誠可貴，健康價(jià)更高。對健康有益的事情，人們普遍愿意付出更多。相比普通日歷，丁香醫(yī)生的健康日歷，增加了365條健康養(yǎng)生小知識，每天都可以輕松掌握一條健康常識。只需要五六十塊錢，為一年的身體健康提個(gè)醒，消費(fèi)者必然會(huì)為此買單。

如果只是選取飲食或護(hù)膚等某一個(gè)領(lǐng)域的養(yǎng)生知識，受眾范圍就會(huì)很窄。丁香醫(yī)生的每日金句內(nèi)容，涵蓋了飲食、運(yùn)動(dòng)、疾病等方方面面。比如：打呼嚕的人，最好側(cè)著睡；治療脫發(fā)，千萬不要吃何首烏；乙肝疫苗要打3針，并定期補(bǔ)打；50歲以后，要做腸鏡檢查；運(yùn)動(dòng)不到30分鐘，也能消耗脂肪；這些內(nèi)容，不僅很好理解，而且人人用得著。除了告知你健康生活常識外，還為你簡單解答這些常識背后的科學(xué)性依據(jù)，養(yǎng)生好懂又專業(yè)。

跟單向空間的日歷相似，丁香醫(yī)生的設(shè)計(jì)每張采取獨(dú)特的豎立狀態(tài)，每頁都有剪裁頁，撕下的每一頁可以當(dāng)成便利貼或者書簽。

馬蜂窩明信片日歷。馬蜂窩主打旅游游記分享，所以馬蜂窩頁面一年會(huì)產(chǎn)生365個(gè)蜂首。每年臨近尾聲時(shí)，馬蜂窩會(huì)用一場年度蜂首大賞來進(jìn)行盤點(diǎn)，蜂首作者上傳自己蜂首游記中的照片，由全體用戶投票選出最打動(dòng)人心的照片，將它們放進(jìn)新年臺(tái)歷中。

翻開臺(tái)歷之后，每一頁都以周為一個(gè)周期，每一天作為一張小紙片都可撕下，每一周的硬卡紙背面都可以當(dāng)作明信片進(jìn)行郵寄，配圖超過10w蜂蜂共同參與，每年選出50余張圖片作為日歷的背景圖。

日期部分會(huì)單獨(dú)撕下來成為一張小的便簽，讓每一天都充滿了儀式感！每月還可以種草一個(gè)不同國家的特色節(jié)日，潑水節(jié)、花火大會(huì)，當(dāng)你不知道去哪兒玩的時(shí)候，馬蜂窩臺(tái)歷會(huì)告訴你。

你不知道的日歷價(jià)格成本

一本簡單的日歷是12頁（見下圖），某電商平臺(tái)售價(jià)5元到20元之間，而打印店制作日歷的成本為12頁硬卡紙+裝訂約為32元（20本起訂，100本以上每本可優(yōu)惠2元）。相比于批量生產(chǎn)的日歷，自行定制和設(shè)計(jì)的日歷可是價(jià)格貴了不少。

某家通訊公司每年都會(huì)定制日歷送給客戶，聽聞日歷普通日歷動(dòng)輒20元甚至大幾十都表示，“利潤太大，太暴力了”，自家的日歷成本提貨價(jià)不足3元。當(dāng)然這是上圖普通日歷的成本，像文創(chuàng)定制款日歷，自身的設(shè)計(jì)感獨(dú)特的紙張，也是包含較高的成本，近百元的日歷其中還有較大的利潤空間。

“老黃歷”比新日歷價(jià)格更高更值錢，文創(chuàng)日歷不僅具有日歷的功能性，而且還因其獨(dú)特的文化有著較高的附加值。一些文創(chuàng)日歷甚至越老越值錢。

以《故宮日歷》為例。故宮博物院出版旗艦店銷售的2020年版目前打折后售價(jià)為59元包郵，首發(fā)還贈(zèng)送故宮特色手賬本。而2019年版的售價(jià)是96元，無贈(zèng)品不打折。用不上的日歷老款比新款貴，而買家評論多是“精美”、“值得收藏”等，

2010年版的《故宮日歷》曾經(jīng)被炒到了2000元左右，身價(jià)翻了30倍。2010年是《故宮日歷》復(fù)活年，首版印量不到2萬冊，奇貨可居，價(jià)格就被推高了。故宮方面也曾透露，計(jì)劃明年推出12本一套的回顧裝，滿足收藏者的需求。

品牌效應(yīng)還是大家購買日歷的首選。這些年很多博物館、美術(shù)館都推出了自己的日歷，還有一些拍賣公司也會(huì)推出日歷，有些是公開銷售，有些則是作為禮品互贈(zèng)。做日歷的不少，但當(dāng)成品牌用心生產(chǎn)的還是很少，所以有些消費(fèi)者在挑選時(shí)選好了品牌直接下單，不是很在乎日歷中的內(nèi)容。

文創(chuàng)日歷帶火了頹敗的日歷市場。然而，一些盜版抄襲問題也存在。比如單每年3月啟動(dòng)設(shè)計(jì)，8月底9月初發(fā)布新品，而一些抄襲者下個(gè)單既可以做紡織品，在原本的設(shè)計(jì)上稍加改動(dòng)，就可以鉆空子。一般前往專利局申請產(chǎn)品外觀的專利原創(chuàng)保護(hù)，需要半年或一年之久，在日歷市場上文創(chuàng)產(chǎn)品的保護(hù)機(jī)制還有待監(jiān)管的增強(qiáng)。

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