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隨著疫情全面結(jié)束，飽受疫情困擾的中國體育競賽表演業(yè)開始回暖。在這其中，時隔三年恢復(fù)主客場賽制的CBA聯(lián)賽、各大城市重新恢復(fù)線下辦賽模式的馬拉松、外國選手來華參賽的國際拳王爭霸賽則是體育競賽表演業(yè)各個細(xì)分賽道恢復(fù)生機(jī)的典范。

在觀賽熱情方面，CBA十一冠王球隊廣東宏遠(yuǎn)門票剛一開售，多場門票就已迅速售罄，相信隨著3月1日CBA第三階段開賽，國內(nèi)職業(yè)體育聯(lián)賽必將迎來久違的沉浸式主場觀賽氛圍。在賽事參與熱情方面，未來三個月全國有19場大型城市馬拉松舉辦，并且報名人數(shù)往往迅速飽滿，最終報名人數(shù)往往是參賽名額的3-5倍，比如將于4月16日舉辦的2023武漢馬拉松，預(yù)計參賽規(guī)模為2.6萬人，但報名人數(shù)超過9萬人。在國際選手參賽方面，將于3月16日在浙江省金華市永康市舉辦的WBA世界拳王爭霸賽將有多位外國拳手參賽，這是疫情以來國內(nèi)首次舉辦國際拳手參賽的大型國際拳擊比賽，有望引領(lǐng)國內(nèi)重新舉辦國際體育賽事的新熱潮。

CBA門票銷售火爆，多家俱樂部降價回饋球迷忠誠度

近期，據(jù)體育大生意不完全統(tǒng)計，CBA聯(lián)賽已有13家俱樂部陸續(xù)開售主場門票。門票收入是職業(yè)體育俱樂部重要的收入支柱之一，而營造熱烈的主場氛圍則是贊助商進(jìn)行體育營銷的重要激活要素之一，同時也是俱樂部兜售周邊產(chǎn)品以及與球迷進(jìn)行情感交流的重要載體。有鑒于此，在三年疫情后，營造熱烈的主場氛圍意義更為深遠(yuǎn)。逐一觀察CBA各家俱樂部的售票情況，可以發(fā)現(xiàn)一些共同的亮點：

一、球迷購票熱情遠(yuǎn)超疫情前。以廣東宏遠(yuǎn)為例。2月16日中午12點整，廣東宏遠(yuǎn)的門票剛一開售，多場門票迅速售罄。由于球迷朋友們高漲的購票熱情，宏遠(yuǎn)俱樂部小程序及公眾號客服已超負(fù)荷運轉(zhuǎn)。宏遠(yuǎn)門票秒光給CBA各隊的門票出售開了一個好頭，這也是中國體育競賽表演業(yè)在歷經(jīng)三年疫情后逐漸回暖、引發(fā)球迷群體報復(fù)性體育消費的縮影。

作為最依賴線下人群聚集場景的行業(yè)之一，體育競賽表演業(yè)在最近這三年中無論是體育辦賽模式還是體育消費方式都因為疫情發(fā)生了深刻變革。在這一過程中，能夠克服重重困難、持續(xù)三年完整辦賽的CBA聯(lián)賽堪稱中國體育競賽表演行業(yè)的抗疫典范。而在CBA聯(lián)賽因為疫情連續(xù)三年進(jìn)行賽會制比賽、球迷大多數(shù)時間只能通過線上模式觀賽的大背景下，中國籃球迷群體越發(fā)懷念能夠在線下特別是主場為球隊加油的時光。畢竟在職業(yè)體育賽事中，主場比賽才是俱樂部與球迷進(jìn)行情感互動、拉動消費最重要的場景和載體。如今，距離CBA聯(lián)賽3月1日恢復(fù)主客場賽制的日子越來越近，CBA各隊的主場門票近期均在陸續(xù)開售，俱樂部普遍反映球迷熱情更勝以往。目前，衛(wèi)冕冠軍遼寧男籃暫時還未發(fā)布售票信息，相信屆時同樣會出現(xiàn)門票迅速售罄的盛況。

二、門票價格性價比極高，努力回饋球迷。為了回饋球迷群體在疫情三年中的忠誠守候、歡迎球迷重回主場觀賽，CBA俱樂部普遍推出性價比很高的門票套餐，一些俱樂部都在售票信息中明確提出“降價”、“打折”等字眼。顯然，在三年的賽會制后，CBA俱樂部為了請回球迷可謂誠意滿滿。

比如，作為常規(guī)賽目前成績第一的浙江稠州金租，單場門票最低價格僅為100元，購買套票的球迷更是贈送球隊T恤并可免費乘坐俱樂部安排的球迷觀賽大巴。深圳新世紀(jì)烈豹隊目前成績高居常規(guī)賽第四，球隊陣容星光熠熠，本賽季還迎來前中國男籃隊長周鵬的加盟，球隊售票的大標(biāo)題為《主場組合套票鉅惠開售，票價低至6折！》，部分場次的早鳥票最低價格為126元。新疆男籃決定啟用全新的主場，新主場烏魯木齊奧體中心擁有多達(dá)1.4萬個座位，為營造更加熱烈的主場氛圍，部分場次的丙票價格最低僅為50元（對應(yīng)的學(xué)生票最低價為30元）。北控男籃推出套票“超級早鳥價”，自2月17日起至2月21日，購買7場套票的球迷將享受超值折扣，最低低至200元，平均每場僅需28.5元。除套票外，單場門票售價較此前賽季也大幅度下調(diào)。北控推出首場驚爆價，球隊首場對陣蘇州肯帝亞，入場最低票價低至40元。

作為受疫情影響最嚴(yán)重的行業(yè)之一，以CBA為代表的中國體育競賽表演業(yè)在三年疫情結(jié)束后沒有像某些行業(yè)那樣選擇瘋狂漲價、恨不得一下子就把三年的損失全補(bǔ)回來，而是從更長遠(yuǎn)角度對主場門票進(jìn)行降價來回饋球迷、培育市場、聚攏人氣，這種職業(yè)精神和運營理念值得點贊。

三、絕大多數(shù)俱樂部都推出了線上線下等多種購票渠道，在網(wǎng)絡(luò)APP、電話銷售之余還設(shè)置場館售票窗口，盡可能方便球迷購票?？v觀各家的售票渠道，大多數(shù)俱樂部的線上售票渠道就是大麥網(wǎng)，少部分俱樂部則是美團(tuán)、貓眼，山西男籃使用的是票星球APP，而上海久事男籃則干脆通過久事體育集團(tuán)自有的久事體育APP進(jìn)行售票，努力為新APP導(dǎo)流。

各大城市加速重啟馬拉松，未來三個月將舉辦19場大型馬拉松

2月19日，深圳馬拉松時隔三年成功重啟，本屆深馬共有來自23個國家和地區(qū)的2萬名跑者參與，深圳以外的參賽者約占七成。這種火熱的場景也激發(fā)了贊助商們的營銷熱情，作為深馬的唯一的保險官方戰(zhàn)略合作伙伴，中國平安宣布為深馬所有參與人員投保了300億元。深圳大學(xué)體育學(xué)院院長劉建介紹，本屆深馬直接收入將超過一億元。

深馬是轉(zhuǎn)段管理之后的第一場全程馬拉松。緊隨其后，武漢、廈門、重慶、石家莊、無錫、蘇州、南京等城市相繼宣布重啟馬拉松，并將于未來兩個月內(nèi)舉辦。據(jù)中田體育的統(tǒng)計，未來三個月內(nèi)，至少有19場大型城市馬拉松將要舉辦。據(jù)多位馬拉松賽事舉辦方的預(yù)估，隨著后續(xù)馬拉松賽歷的不斷豐富和更新，2023年的城市馬拉松數(shù)量有望恢復(fù)至疫情前的水準(zhǔn)。

重啟的馬拉松賽事點燃了跑友們的熱情，各大馬拉松賽事的參賽名額迅速爆滿。將于4月16日舉辦的2023武漢馬拉松，預(yù)計參賽規(guī)模為2.6萬人，截至2月13日中午12時結(jié)束，報名人數(shù)為91157人。 從中簽概率來看，往屆賽事名額保留者（往屆報名中簽因疫情沒能跑成的選手）共有19011人。理論上講，如果這些選手全部參賽，還有近7000個名額供跑友報名抽簽，意味著91157人競爭7000個名額，中簽率不足8%。

目前，各大城市均對盡早恢復(fù)馬拉松賽事充滿熱情，并且有些城市今年甚至?xí)e辦兩屆馬拉松，因為要補(bǔ)上延期舉辦的2022年馬拉松。前文所提及的這場于2023年2月19日舉辦的深圳馬拉松就是繼續(xù)以2022深圳馬拉松的名義舉辦。

各大城市對舉辦馬拉松的熱情如此之高，最直觀的原因之一就是城市馬拉松正在成為拉動當(dāng)?shù)伢w育旅游的重要助手，參賽者圍繞馬拉松賽事而產(chǎn)生的包括食、住、行、游、購、娛和報名費在內(nèi)的整體經(jīng)濟(jì)規(guī)模喜人。以上海馬拉松為例，2019年，上海國際馬拉松賽帶來直接經(jīng)濟(jì)效益3.28億元，間接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)11.45億元，稅收收入6794.09萬元。2020年，雖受疫情影響參賽人數(shù)規(guī)模下滑至9000人，但上海馬拉松依舊帶來4943萬元的直接經(jīng)濟(jì)效益，相關(guān)產(chǎn)業(yè)拉動效應(yīng)達(dá)到1.4億元。

國際拳擊賽時隔三年來華舉辦，國際賽事有望下半年陸續(xù)回歸

自2014年國發(fā)46號文發(fā)布以來，有兩類體育賽事快速增長，很快就猶如雨后春筍般遍地皆是，一個是拳擊搏擊格斗類賽事，另一個則是馬拉松為代表的路跑賽事。但在疫情發(fā)生后，這兩類賽事都遭遇了重大打擊，尤其是前者，大量格斗類賽事關(guān)門倒閉，拳手們無所事事。

自疫情以來，除北京冬奧會外，中國國內(nèi)迄今再未舉辦過大型國際體育賽事，很多知名賽事和國際體育明星已足足三年未能踏足中國，舉辦涉外體育賽事困難重重。在這其中，經(jīng)常需要出國參賽、天生蘊(yùn)含國際體育交流基因的職業(yè)拳擊更是雪上加霜，不僅無法在國內(nèi)舉辦國際拳擊比賽，而且國內(nèi)拳手們還因為嚴(yán)苛的出入境疫情防控規(guī)定而陷入無賽可打、選手流失、收入清零的困境。不少中國職業(yè)拳擊機(jī)構(gòu)在疫情發(fā)生這三年中都陸續(xù)偃旗息鼓，甚至徹底改行，一些拳手則淪為了外賣員。

作為國內(nèi)職業(yè)拳擊的標(biāo)桿，拳威四海俱樂部在疫情期間頂住壓力堅持安排拳手們出國訓(xùn)練和比賽，成本之高令人咂舌。前WBA羽量級世界拳王徐燦在疫情期間兩次出國參賽，不僅機(jī)票等差旅成本高昂，而且回國后還需要接受漫長的隔離。2022年12月12日，前WBC亞洲拳王、奧運選手呂斌宣布將于12月29日對陣泰國拳手尤納塔-甘薩，兩人爭奪WBA超蠅量級國際金腰帶，這場WBA職業(yè)拳王爭霸賽宣布在浙江永康舉行，這讓國內(nèi)拳迷精神為之一震。但隨后比賽因為疫情防控原因被迫延期。春節(jié)假期期間，知名拳手烏蘭前往泰國曼谷參賽，劉文松則是在元宵節(jié)期間遠(yuǎn)赴迪拜征戰(zhàn)WBO羽量級東方洲際金腰帶頭銜戰(zhàn)……中國職業(yè)拳擊在疫情期間遭遇前所未有的低谷，更讓拳迷們焦慮的是，他們不知道何時才能在國內(nèi)欣賞到一場高水準(zhǔn)的國際拳擊比賽。

好在，近期，呂斌參加的這場WBA職業(yè)拳王爭霸賽終于定檔在3月16日晚在浙江省金華市永康市隆重舉行，賽事共安排6場較量，主賽和次主賽的對陣選手名單已經(jīng)出爐，國際拳手終于可以來華參賽，中國拳迷也終于可以在家門口欣賞到一場高水平的國際拳擊比賽。

隨著疫情的結(jié)束，可以預(yù)見的是，今年夏天和下半年會有更多國際體育賽事和國際體育明星來華。除了成都大運會和杭州亞運會外，近期，上海市已明確提出，2023年體育工作的重點之一就是推進(jìn)國際重大賽事籌辦與傳統(tǒng)品牌賽事回歸，促成ATP1000大師賽、匯豐高爾夫冠軍賽等頂級賽事重啟。

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